Audyt SEO to jedna z najczęściej dyskutowanych usług w branży marketingu internetowego. Jedni twierdzą, że to niepotrzebny wydatek, inni – że fundament każdej strategii. Damian Węglarski, ekspert SEO z 15-letnim doświadczeniem, rozwiewa wątpliwości i pokazuje konkretne liczby z projektu e-commerce, który po wdrożeniu rekomendacji z audytu osiągnął spektakularne wyniki.
Warto czy trzeba?
Często pada pytanie, czy warto robić audyt SEO. Damian Węglarski odpowiada jednoznacznie: warto – a właściwie trzeba. Jednak jest jeden warunek, bez którego nawet najlepszy audyt będzie bezwartościowy. Ten warunek to wdrożenie.
Audyt SEO sam w sobie to dokument. Może liczyć dziesiątki, a nawet setki stron szczegółowych analiz, wykresów i rekomendacji. Ale papier – czy w tym przypadku PDF – nie generuje przychodów. Damian Węglarski podkreśla, że prawdziwa wartość audytu ujawnia się dopiero wtedy, gdy jego zalecenia zostają konsekwentnie wprowadzone w życie.
To trochę jak z wizytą u lekarza. Możesz dostać najlepszą diagnozę i najbardziej trafne zalecenia, ale jeśli nie zastosujesz przepisanych leków i nie zmienisz nawyków – Twoje zdrowie się nie poprawi. Audyt SEO działa dokładnie tak samo.
Liczby, które mówią same za siebie
Damian Węglarski prezentuje wyniki jednego z projektów e-commerce prowadzonego w jego agencji Premium Digital, który przeszedł kompleksowy audyt SEO i – co istotne– wdrożył jego rekomendacje.
-
1200 fraz w top 10 – sklep zaczął pojawiać się na pierwszej stronie wyników Google na ponad tysiąc różnych zapytań. To oznacza masową widoczność w wynikach wyszukiwania, której wcześniej brakowało.
-
+256% przychodów z SEO – przychody generowane przez ruch organiczny wzrosły niemal trzykrotnie. To nie jest kosmetyczna poprawa – to fundamentalna zmiana w rentowności kanału SEO.
-
+105% ruchu organicznego – liczba użytkowników trafiających na stronę z wyszukiwarki podwoiła się. Więcej ruchu to więcej potencjalnych klientów na każdym etapie lejka sprzedażowego.
-
+7000 wizyt z nowych kategorii – dzięki rozbudowie architektury informacji sklep zaczął przyciągać użytkowników na zupełnie nowe zapytania, których wcześniej w ogóle nie obsługiwał.
Damian Węglarski zaznacza, że te wyniki nie pojawiły się z dnia na dzień. To efekt systematycznej pracy rozłożonej na miesiące. Ale kierunek zmian był widoczny już po pierwszych tygodniach od wdrożenia rekomendacji.
Co właściwie zrobiliśmy?
Damian Węglarski opisuje zakres prac, które doprowadziły do tak spektakularnych wyników. Każdy element audytu miał swoje znaczenie i każdy przyczynił się do końcowego sukcesu.
Architektura informacji
Pierwszym i fundamentalnym krokiem była przebudowa architektury strony. Damian Węglarski wyjaśnia, że architektura informacji to sposób, w jaki treści są zorganizowane i powiązane ze sobą. W przypadku e-commerce to struktura kategorii, podkategorii, filtrów i relacji między produktami.
Wiele sklepów internetowych ma płaską lub chaotyczną architekturę, która utrudnia zarówno użytkownikom, jak i robotom Google poruszanie się po stronie. Przebudowa architektury oznaczała stworzenie logicznej, hierarchicznej struktury, która prowadzi użytkownika od ogólnych kategorii do coraz bardziej szczegółowych podkategorii i ostatecznie do konkretnych produktów.
Damian Węglarski podkreśla, że dobra architektura to nie tylko kwestia SEO – to także fundamentalny element user experience. Użytkownik, który łatwo znajduje to, czego szuka, chętniej dokonuje zakupu.
Setki semantycznych kategorii
Jednym z podstawowych elementów projektu było stworzenie setek nowych kategorii semantycznych. Damian Węglarski tłumaczy, że semantyczne SEO polega na organizowaniu treści wokół tematów i intencji wyszukiwania, a nie tylko pojedynczych słów kluczowych.
W praktyce oznaczało to zidentyfikowanie wszystkich sposobów, w jakie potencjalni klienci szukają produktów oferowanych przez sklep. Nie tylko „buty damskie”, ale także „buty na wesele”, „wygodne buty do pracy”, „buty na szeroką stopę” i dziesiątki innych wariantów odpowiadających realnym zapytaniom użytkowników.
Każda taka kategoria semantyczna to osobna strona zoptymalizowana pod konkretne zapytanie. Damian Węglarski wskazuje, że właśnie stąd wzięło się dodatkowe 7000 wizyt – sklep zaczął odpowiadać na zapytania, na które wcześniej w ogóle nie był widoczny.
Poprawki techniczne
Audyt SEO to także szczegółowa analiza techniczna strony. Damian Węglarski wymienia typowe problemy, które zostały zidentyfikowane i naprawione: błędy indeksowania, duplikacja treści, nieprawidłowe przekierowania, problemy z mapą strony, błędy w plikach robots.txt i dziesiątki innych kwestii technicznych.
Dla przeciętnego użytkownika te elementy są niewidoczne. Ale dla robotów Google mają ogromne znaczenie. Strona z problemami technicznymi jest trudniejsza do zindeksowania i oceniana niżej niż konkurencja bez takich problemów.
Damian Węglarski zaznacza, że poprawki techniczne to często „nisko wiszące owoce” – stosunkowo proste do wdrożenia zmiany, które mogą przynieść szybkie efekty po audycie SEO. To jeden z powodów, dla których wyniki zaczęły być widoczne już wkrótce po rozpoczęciu wdrożenia.
Szybkość strony
Wydajność i szybkość ładowania to czynniki rankingowe, które Google oficjalnie potwierdził jako istotne. Damian Węglarski podkreśla, że dla e-commerce szybkość ma podwójne znaczenie – wpływa zarówno na pozycje w wynikach wyszukiwania, jak i na konwersję.
Badania pokazują, że każda dodatkowa sekunda ładowania strony zwiększa współczynnik odrzuceń o kilkanaście procent. W przypadku sklepu internetowego to bezpośrednio przekłada się na utracone przychody.
Optymalizacja szybkości obejmowała kompresję obrazów, optymalizację kodu, wdrożenie cache’owania, poprawę konfiguracji serwera i szereg innych działań technicznych. Damian Węglarski wskazuje, że po optymalizacji strona ładowała się znacznie szybciej, co przełożyło się zarówno na lepsze pozycje, jak i wyższą konwersję.
Dopracowany UX
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem było dopracowanie user experience. Damian Węglarski wyjaśnia, że Google coraz lepiej rozumie, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną. Sygnały behawioralne – takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy liczba odwiedzonych podstron – wpływają na ocenę strony przez algorytm.
Poprawa UX oznaczała między innymi lepszą nawigację, czytelniejsze karty produktów, uproszczony proces zakupowy i intuicyjne filtry. Damian Węglarski podkreśla, że te zmiany nie tylko poprawiły SEO, ale przede wszystkim zwiększyły konwersję – więcej użytkowników dokonywało zakupu.
Audyt odkrywa potencjał, wdrożenie zamienia go w pieniądze
Damian Węglarski formułuje zasadę, którą kieruje się w swojej pracy – audyt SEO odkrywa potencjał, a późniejsze wdrożenie zamienia ten potencjał w realne pieniądze.
Każda strona internetowa, każdy sklep e-commerce ma ukryty potencjał wzrostu. Problemy techniczne, które blokują indeksowanie. Zapytania użytkowników, na które strona nie odpowiada. Kategorie produktów, które nie są zoptymalizowane. Możliwości linkowania wewnętrznego, które nie są wykorzystane.
Audyt SEO to proces systematycznego odkrywania tych możliwości. Damian Węglarski porównuje to do badania geologicznego przed budową kopalni. Geolog może odkryć złoża cennych minerałów, ale dopiero wydobycie przekształca tę wiedzę w wartość ekonomiczną.
Właśnie dlatego tak ważne jest, by audyt nie kończył się na przekazaniu raportu. Damian Węglarski zaleca, aby już na etapie planowania audytu SEO myśleć o wdrożeniu zaleceń – co praktykuje w agencji Premium Digital. Kto będzie odpowiedzialny za implementację zmian? Jakie są zasoby techniczne? Jaki jest realny harmonogram?
Dlaczego niektóre audyty nie przynoszą efektów?
Damian Węglarski wskazuje najczęstsze przyczyny, dla których audyty SEO nie przekładają się na wyniki biznesowe.
-
Pierwsza przyczyna to brak wdrożenia. Raport trafia do szuflady, zalecenia nie są implementowane, a właściciel strony po roku dziwi się, że nic się nie zmieniło. Damian Węglarski podkreśla, że to najczęstszy scenariusz – i największa strata potencjału.
-
Druga przyczyna to częściowe wdrożenie. Firma implementuje najprostsze zalecenia, ale pomija te wymagające większego nakładu pracy lub inwestycji. Problem w tym, że często to właśnie te trudniejsze zmiany przynoszą największe efekty.
-
Trzecia przyczyna to brak cierpliwości. SEO to maraton, nie sprint. Damian Węglarski zaznacza, że efekty działań SEO widoczne są po tygodniach, a pełne rezultaty – po miesiącach. Firmy, które oczekują natychmiastowych wyników, często rezygnują zbyt wcześnie.
-
Czwarta przyczyna to audyt niskiej jakości. Nie każdy audyt SEO jest równy. Damian Węglarski ostrzega przed powierzchownymi analizami, które nie wchodzą w głąb problemu. Dobry audyt wymaga czasu, ekspertyzy i dogłębnego zrozumienia specyfiki branży oraz konkretnego biznesu.
Jak wygląda dobry audyt SEO?
Damian Węglarski opisuje elementy, które powinien zawierać profesjonalny audyt SEO dla e-commerce.
-
Analiza techniczna to fundament. Obejmuje sprawdzenie indeksowania, szybkości strony, struktury URL, przekierowań, błędów serwera i dziesiątków innych parametrów technicznych. Bez solidnych fundamentów technicznych inne działania SEO mają ograniczoną skuteczność.
-
Analiza architektury informacji ocenia strukturę kategorii, nawigację, linkowanie wewnętrzne i sposób organizacji treści. Damian Węglarski podkreśla, że dla e-commerce jest to często nieodzowny element – struktura kategorii bezpośrednio wpływa na widoczność w wynikach wyszukiwania.
-
Analiza treści sprawdza jakość i optymalizację opisów kategorii, kart produktów, treści blogowych i innych elementów contentowych. Czy strona odpowiada na zapytania użytkowników? Czy treści są unikalne i wartościowe?
-
Analiza konkurencji pokazuje, jak strona wypada na tle rywali. Jakie słowa kluczowe obsługują konkurenci, a jakich brakuje na analizowanej stronie? Gdzie są luki i możliwości do wykorzystania?
-
Analiza słów kluczowych identyfikuje najbardziej wartościowe zapytania i ocenia, jak strona jest na nie widoczna. Damian Węglarski wskazuje, że dla e-commerce szczególnie ważne są zapytania transakcyjne – te, które świadczą o intencji zakupowej.
Lista rekomendacji z priorytetami to zwieńczenie audytu. Konkretne zalecenia, uszeregowane według ważności i potencjalnego wpływu na wyniki. Damian Węglarski zaznacza, że dobry audyt nie tylko wskazuje problemy, ale także podpowiada, od czego zacząć.
Ile kosztuje brak audytu SEO w Twojej firmie?
Wielu przedsiębiorców postrzega audyt SEO jako koszt. Damian Węglarski proponuje odwrócenie perspektywy: ile kosztuje brak audytu?
Jeśli Twój sklep e-commerce mógłby generować o 256% większe przychody z SEO, ale tego nie robi – tracisz te pieniądze każdego dnia. Jeśli konkurencja zdobywa klientów na zapytania, na które Twoja strona jest niewidoczna – to Twoi potencjalni klienci trafiają do konkurencji.
Damian Węglarski podkreśla, że audyt SEO to nie koszt – to inwestycja z mierzalnym zwrotem. Case study z +256% przychodów pokazuje, że dobrze przeprowadzony i wdrożony audyt może zwrócić się wielokrotnie.
Oczywiście nie każdy projekt osiągnie dokładnie takie same wyniki. Damian Węglarski uczciwie przyznaje, że efekty zależą od wielu czynników: konkurencyjności branży, stanu wyjściowego strony, zasobów na wdrożenie, jakości produktów i dziesiątków innych zmiennych. Ale potencjał wzrostu jest praktycznie w każdym przypadku.
Masz odwagę sprawdzić, ile może zyskać Twój e-commerce?
Damian Węglarski zachęca właścicieli sklepów internetowych do zadania sobie szczerego pytania: czy wiesz, jaki potencjał SEO drzemie w Twoim e-commerce? Czy wiesz, ile ruchu i przychodów tracisz przez problemy, o których nawet nie wiesz?
Audyt SEO to pierwszy krok do odpowiedzi na te pytania. To systematyczna analiza, która pokazuje, gdzie jesteś, gdzie możesz być i jak tam dotrzeć.
Damian Węglarski podkreśla: audyt warto robić – a właściwie trzeba. Ale tylko wtedy, gdy traktujesz go jako początek procesu, a nie jego koniec. Audyt odkrywa potencjał. Wdrożenie zamienia go w pieniądze. Razem tworzą przepis na sukces w SEO dla e-commerce.
Chcesz sprawdzić, ile może zyskać Twój e-commerce? Odwiedź damianweglarski.pl i umów się na audyt SEO, który odkryje potencjał Twojego biznesu.
Damian Węglarski to ekspert SEO i specjalista w marketingu internetowym z 15-letnim doświadczeniem. Prowadzi agencję digital marketingową Premium Digital, gdzie wraz z zespołem pomaga klientom dynamicznie rozwijać ich biznesy. Wierzy, że drogą do sukcesu jest transparentność i długofalowa współpraca. Jego misją jest tworzenie i wdrażanie efektywnych, wysokiej jakości strategii marketingowych online, które pozwalają klientom osiągać wyraźny wzrost sprzedaży i rozpoznawalności marki. Specjalizuje się w precyzyjnym doborze kanałów marketingowych, aby trafiać do grup docelowych, przynoszących realne rezultaty.
Artykuł sponsorowany
